【回顾】直播带货如何持续发展？李佳琦薇娅齐称未来将线上线下结合

文｜财新何书静

2021年04月21日 13:34

李佳琦和薇娅都在向线下拓展，将用户引导至线下购买，未来直播带货或会变得更加细分，售卖生活方式而非产品

: 4月20日，博鳌亚洲论坛2021年年会“乘风破浪的网红经济”分论坛在海南省博鳌举行，李佳琦、薇娅出席并参与讨论。图/中新社

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　　【财新网】随着中国疫情得到控制，线下经济逐步恢复，线上直播带货还能持续多久？4月20日，在博鳌亚洲论坛2021年年会上，知名主播李佳琦、薇娅与经济学者薛兆丰、《ELLE》前主编晓雪对此进行讨论，一致认为线上线下结合是未来直播方向，直播将更加场景化、细分化。

　　2019年，“口红一哥”李佳琦、“带货一姐”薇娅崛起，带动淘宝电商直播出圈。2020年疫情影响线下销售，线上直播带货愈发火热。李佳琦和薇娅是直播风口上的顶级流量。此前，一名直播公司投资人向财新透露，2019年两人引到的销量加起来超过100亿元，占淘宝官方给出的GMV约5%。（详见《全民直播时代》）