一季度社会零售总额超预期，为何与居民感受相悖？

　　【财新网】近日国家统计局公布的3月社会消费品零售总额（简称“社零”）数据大幅超出预期，同比增长10.6%。这是2022年12月以来，社零数据连续3个月超预期。

　　“消费品”、“零售”等字样，很多人首先联想到拉动GDP的三驾马车中的消费投资和净出口。这三驾马车中的消费确实指向个人消费，觉得社零数据必然是要跟个人消费挂钩的。但3月同比大增10.6%的社零大数据，又与很多人消费的体验与观察不符。这是怎么回事呢？

　　要理解其中的差异，首先是要准确掌握“社零”数据的统计口径。根据国家统计局对社零数据的解释，它调查的对象是批发和零售企业以及住宿和餐饮业企业，然后这些企业（单位、个体户）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额，二者加起来便是社零数据。